Principaux attributs et descripteurs de l'image de la destination Vietnam Une analyse de contenu des évaluations en ligne effectuées à l’issue du voyage

L’image de la destination est considérée dans la littérature sur la marque de destination comme un concept important qui influence le choix et la fidélité des touristes. L’analyse des contenus générés par les utilisateurs sur les blogs de voyage et les forums touristiques est une méthode efficace pour explorer la structure de l’image de la destination. Cette étude qualitative vise à identifier des attributs et des descripteurs pertinents pour la construction de l’image de la destination Vietnam.