Résumé : Cette contribution porte sur les néologismes, dont l’analyse en diachronie courte permet d’éclairer la connaissance des domaines spécialisés qui sont marqués par une évolution rapide des connaissances et des concepts, comme le domaine anglophone du marketing. En prenant appui sur un corpus d’articles issus de la presse professionnelle américaine, nous montrons que les termes identifiés vont tous dans le sens d’une plus grande technisation et professionnalisation des experts du domaine.
