Résumé : On présuppose souvent que la publicité influence, mais les présupposés qui sont les siens ou qu’elle véhicule sont rarement examinés. La présupposition passée au filtre de la publicité est abordée en trois points : la présupposition au sens classique ; puis la présupposition du produit, de la marque et de la consommation ; enfin, la présupposition qui postule la reconnaissance du caractère publicitaire des discours et des tentatives que peuvent faire les marques pour s’en démarquer.
