Résumé : S’appuyant sur un relevé de quarante-cinq affiches françaises rescapées du XVIIe siècle, cet article se propose d’étudier l’argumentaire publicitaire mis en place par l’affichage de spectacle du Grand Siècle. Prenant ses origines dans les ressources de la tradition rhétorique classique, il les transcende afin de créer des procédés spécifiques à la réclame culturelle, destinés établir via l’écrit un contact privilégié entre la troupe et le spectateur potentiel.
